Фирменный стиль компании — что это, что в него входит, примеры

Karina | 10.03.2015

Фирменный стиль – это важный маркетинговый инструмент, который необходим любой компании, стремящейся к успеху. С помощью собственного уникального образа компания выделяется среди конкурентов и становится узнаваемой, что является важным фактором в бизнесе.

Успех фирменного стиля во многом зависит от профессионализма дизайнера и качества его работы. Сегодня мы хотим поделиться с вами порцией вдохновения и показать 10 примеров фирменного стиля – это невероятные и креативные проекты разработчиков со всего мира, продуманные до мельчайших деталей. Поехали!

NERBO

Идея этого проекта – сеть кофеен для студентов Италии. В дизайне продуман логотип, цветовая гамма, а также фирменный стиль упаковки, посуды, сувениров, визиток, конвертов, бланков и прочего.

Фирменный стиль компании — что это, что в него входит, примерыЭтот проект на Bēhance: www.behance.net/gallery/4787657/NERBO

Techlion

Techlion – корпоративный стиль, где главным элементом является логотип льва, оригинально прорисованный в форме восьмиугольника. Цветовая гамма включает в себя теплые контрастные цвета – оранжевый и коричневый, которые гармонично сочетаются друг с другом.

Фирменный стиль компании — что это, что в него входит, примерыЭтот проект на Bēhance: www.behance.net/gallery/8032209/Techlion-Corporate-Branding-Project

Barba Bird

Автор проекта Dawid Cmok создал оригинальный и запоминающийся образ парикмахерской Barba Bird, разработал внешний вид носителей фирменного стиля: визиток, бланков, конвертов, наружной рекламы, парикмахерских принадлежностей.

Фирменный стиль компании — что это, что в него входит, примерыЭтот проект на Bēhance: www.behance.net/gallery/19528625/Barba-Bird-Identity

Berlimo

Berlimo – это мастерская в Берлине. Задача дизайнера заключалась в разработке оригинального фирменного знака, который бы сообщал о деятельности компании. Разработчик подошел к проекту с креативом и взял за основу логотипа форму Бранденбургских ворот, перерисовав колонны в виде строительных инструментов.

Фирменный стиль компании — что это, что в него входит, примерыЭтот проект на Bēhance: www.behance.net/gallery/13310183/Berlimo

Mamaburger

Mamaburger – это еще один ресторан, где подают бургеры, картофель фри, напитки и коктейли. Но чем он отличается от конкурентов? Конечно же, уникальным дизайном, интерьером, вкусной едой и приятной атмосферой, в которую захочется вернуться снова. Идея проекта – создать простой и чистый дизайн логотипа, а также носителей фирменного стиля (упаковки, визиток, меню, сувениров).

Фирменный стиль компании — что это, что в него входит, примерыЭтот проект на Bēhance: www.behance.net/gallery/24200125/Mamaburger-Restaurant

Tour & Travel

Tour & Travel – новая поисковая система, пользователи которой могут быстро и в режиме онлайн найти авиабилеты, отели, туры и т. д. Сине-оранжевая цветовая гамма символизирует солнце и океан, а заботливая рука в логотипе означает поддержку, которую получает каждый турист во время путешествия.

Фирменный стиль компании — что это, что в него входит, примерыЭтот проект на Bēhance: www.behance.net/gallery/22976785/Tour-Travel-Brand-Identity

Glasswear Industries

Этот пример фирменного стиля был разработан для компании Glasswear Industries, которая занимается созданием интерактивных линз. Цветовая палитра – белый, аквамарин, оттенки бирюзы. Продуман дизайн логотипа, конвертов, бланков, визиток.

Фирменный стиль компании — что это, что в него входит, примерыЭтот проект на Bēhance: www.behance.net/gallery/Glasswear-Industries-Identity/7095255

Freeeway

Дальнобойщики проводят очень много времени в пути. Им необходимо поддерживать связь с близкими и коллегами, а это зачастую бывает затруднительно, когда ты находишься за границей.

Задумка компании Freeeway состоит в том, чтобы облегчить жизнь дальнобойщикам, создав SIM-карту, которая будет работать без роуминга в более чем 40 странах Европы.

Фирменный стиль разработан с учетом этой идеи и отображает ее в полной мере.

Фирменный стиль компании — что это, что в него входит, примерыЭтот проект на Bēhance: www.behance.net/gallery/23398491/Freeeway-Branding

Pistinèga

Pistinèga – бар соков в итальянском городе Болонья. Название бара переводится с болонского диалекта как «морковь», которая и изображена на логотипе. В цветовой палитре – зеленый и оранжевый цвета. Дизайнером был продуман внешний вид упаковки, салфеток, бумаги, визиток и прочего.

Фирменный стиль компании — что это, что в него входит, примерыЭтот проект на Bēhance: www.behance.net/gallery/23378139/Branding-Pistinega-Juice-Bar

Pére Juice

Pére – натуральный сок из груш. На логотипе изображена груша и процесс ее очистки от кожуры и превращения в сок. Упаковка также выполнена в форме груши. Весь дизайн подчеркивает натуральность продукта. В едином стиле выполнены визитки, конверты и т. д. Для корпоративного стиля определена цветовая гамма, шрифты, варианты лого.

Фирменный стиль компании — что это, что в него входит, примерыЭтот проект на Bēhance: www.behance.net/gallery/1966015/Pre-Juice-(Identity-Design)

Если вам необходимо заказать создание фирменного стиля, обращайтесь в нашу студию в Киеве!

Источник: https://idg.net.ua/blog/10-primerov-firmennogo-stilya

Что такое брендбук: основные элементы и примеры

Брендбук – это официальный внутрикорпоративный документ компании, содержащий главную информацию о бренде.

Брендбук еще называют библией бренда, так как он содержит описание ценностей, миссии и философии компании.

Кроме того, брендбук описывает стратегию позиционирования бренда, концепцию коммуникации с потребителями и идеологию компании. Основная задача брендбука — систематизация сведений о компании.

Брендбук является настольным руководством не только для маркетингового отдела компании, но и для всех сотрудников. Благодаря брендбуку они имеют четкое представление о главном – миссии бренда.

Таким образом, каждый сотрудник совершает слаженные действия для реализации миссии бренда. Наличие брендбука – одно из обязательных условий построения бренд-религии и создания сильной корпоративной культуры.

Довольно часто в небольших компаниях среди разделов брендбука есть гайдлайн.

Однако гайдлайн — это отдельный документ с руководством по использованию основных элементов фирменного стиля бренда (логотип, сочетание цветов и пр.) на разных рекламных носителях.

Хаос вокруг визуальных атрибутов бренда часто тормозит работу дизайнеров. Поэтому визуальная культура, собранная воедино, повышает эффективность проведения маркетинговых мероприятий.

Фирменный стиль компании — что это, что в него входит, примеры

Цели разработки бренд бука

Разрабатывая брендбук, необходимо дать ответ на главные вопросы:

  1. Что собой представляет бренд?
  2. Для кого он создан?
  3. Какова его миссия?

Исходя из этого, можно выделить такие цели создания брендбука:

  • систематизация сведений о бренде в одном документе;
  • информирование сотрудников о целях бренда и его миссии;
  • повышение эффективности маркетинговых мероприятий;
  • помощь в создании имиджа и управлении репутацией бренда;
  • стандартизация процесса применения элементов фирменного стиля.

Фирменный стиль компании — что это, что в него входит, примеры

Принципы разработки брендбука

Так как брендбук в основном предназначен для внутрикорпоративного пользования, при его разработке необходимо сконцентрировать внимание на основных целях и задачах бренда, его мировой миссии. После прочтения этой «библии», сотрудники должны еще больше увлечься брендом и его философией, превратив миссию бренда в свою личную.

Брендбук будет использоваться как вектор развития компании в течение десятков лет. Поэтому он должен как можно точнее описывать общую стратегию развития бренда с учетом возможных колебаний рынка.

В составлении брендбука обязательно должны принимать участие руководители отделов и исполнительный директор компании. Именно они лучше других видят перспективы развития бренда и должны донести их до остальных сотрудников.

Фирменный стиль компании — что это, что в него входит, примеры

Структура брендбука

Брендбук обычно состоит из трех элементов. Первый — это идеологическая часть, в которой описываются сферы деятельности компании, ее миссия, философия, стратегии развития, позиционирования и коммуникации.

Второй элемент – юридическая часть, которая регулирует авторские и смежные права на интеллектуальную собственность в отношении элементов бренда. Третий элемент – это гайдлайн, паспорт стандартов.

Дополнительный раздел брендбука – гайдлайн

Чаще всего интернациональные компании пытаются разделить брендбук и гайдлайн т.к. в разных странах могут применяться разные элементы фирменного стиля и различаются требования к оформлению полиграфических материалов.

К тому же, с развитием бренда, важность брендинговой информации значительно повышается, что требует более подробного описания идеи бренда.

Однако гайдлайн все еще может входить в состав брендбука, особенно в небольшой компании.

Гайдлайн значительно упрощает проблемы маркетингового отдела, которые касаются использования айдентики бренда. Гайдлайн позволяет унифицировать все элементы фирменного стиля и гарантирует их привлекательность на разных носителях. Он включает такие элементы:

  1. Варианты построения логотипа и его охранная зона, цветная, черно-белая и монохромная версия.
  2. Характеристика констант бренда (шрифты, цвета и сочетания цветов, фирменный блок и т.п.) с правилами их масштабирования и применения на разных носителях.
  3. Принципы компоновки слоганов и взаиморасположения их с логотипом.
  4. Правила оформления текстовой информации.
  5. Принципы создания макетов для полиграфической продукции или готовые макеты.

Фирменный стиль компании — что это, что в него входит, примеры

Чем крупнее компания, тем больше дополнительных элементов будет включать гайдлайн. Кроме вышеописанных элементов, в его состав могут входить:

  • раздел, регулирующий оформление деловой документации;
  • раздел, посвященный оформлению наружной рекламы, POS-материалов (актуально для магазинов);
  • раздел с требованиями к сервису в заведении, а также стандарты пошива униформы;
  • раздел об оформлении интерьера и экстерьера.

Подробное описание брендбука гарантирует четкое соблюдение правил использования фирменного стиля и норм поведения сотрудниками в разных рабочих ситуациях.

Брендбук: примеры мировых брендов

Рассмотрим образцы брендбуков всемирно известных компаний.

На первой странице брендбука приложения Foursquare содержится информация о миссии бренда. Прочие материалы посвящены правилам применения айдентики бренда.

Фирменный стиль компании — что это, что в него входит, примеры

Образец брендбука Foursquare. Полный брендбук по ссылке здесь

Брендбук компании Unicef помимо правил применения основных элементов фирменного стиля, также содержит правила по созданию фотографий, оформлению презентаций, деловой документации, медийных релизов, визиток, листовок и т.п.

Фирменный стиль компании — что это, что в него входит, примеры

Полный брендбук по ссылке здесь

Брендбук молодёжной организации AIESEC преимущественно содержит информацию о миссии бренда, его философии и стратегии.

Главная идея бренда – объединение молодых людей по разным интересам, социальному положению или профессиональным навыкам.

Брендбук также содержит информацию о позиционировании бренда, стратегии коммуникации, гайдлайн с множество вспомогательных материалов (примеры постеров, газет, визиток и даже оформления сайтов). Полный брендбук по ссылке здесь.

Фирменный стиль компании — что это, что в него входит, примеры

Брендбук компании-разработчика программного обеспечения Adobe традиционно начинается с описания корпоративной миссии и характеристик бренда.

Главная миссия Adobe – революция того, как люди взаимодействуют с идеями и информацией. Они строят свое отношение к потребителям на таких основах: доступность, сотрудничество, увлекательность, простота использования, персонализация и гибкость.

Используемые брендом цвета полностью описаны: в Pantone, CMYK, RGB и для Web.

Фирменный стиль компании — что это, что в него входит, примеры

Полный брендбук по ссылке здесь

Брендбук Mozilla Firefox больше наполнен эмоциональными посланиями. Он рассчитан только на сотрудников компании и содержит описание идеологии бренда.

Первая страница брендбука гласит: «Бренд, который захватывает ваш ум, получает признание. Бренд, который захватывает ваше сердце, получает верность».

Главная их цель – вовлечение пользователей и сотрудников в бренд.

Фирменный стиль компании — что это, что в него входит, примеры

Полный брендбук по ссылке здесь

Созданием брендбука должны заниматься профессиональные брендинговые агентства. Обращайтесь в компанию KOLORO за разработкой брендбука – мы поможем вам создать необходимое руководство по управлению своим брендом!

Источник: https://koloro.ru/blog/brending-i-marketing/chto-takoe-brandbook-osnovnie-elementi-i-primery.html

Фирменный стиль компании — что это, что в него входит, примеры

Понятие фирменного стиля должно быть знакомо не только руководству предприятия, маркетологам и рекламщикам, но также всем работникам компании. Стиль — немаловажная деталь имиджа предприятия, которая способна значительно увеличить его прибыль. Пренебречь фирменным стилем — значит, упустить возможность закрепить и повысить успех бизнеса.

Читайте также:  Образец заявления в трудовую инспекцию о невыплате заработной платы

Что такое фирменный стиль

На сегодня большинство компаний уже сформировали собственный фирменный стиль. Что он представляет собой и почему он так необходим в бизнесе?

Фирменный стиль можно назвать тождественным корпоративной идентичности. Он представляет собой набор определенных визуальных атрибутов, присущих этой компании, а также присутствующих на ее продуктах, в оформлении рекламных материалов, в интерьере и оборудовании. Это те атрибуты, которые отличают данную компанию и делают ее узнаваемой.

Обратите внимание

Фирменный стиль — это не то же самое, что стиль бренда. Данное утверждение справедливо только в том случае, если компания производит только один бренд. Стилем бренда называют атрибутику, присущую определенному продукту компании и ассоциируется именно с ним. Стилем компании называют атрибутику, используемую фирмой вне зависимости от количества выпускаемых брендов и их индивидуальных стилей.

Применение фирменного стиля является повсеместным и многозадачным, его сфера не ограничивается рекламой и продвижением. Именно он становится тем отличительным маркером, который выделяет компанию на фоне прочих и позволяет легко идентифицировать ее по внешним признакам.

Можно сказать, что фирменный стиль — это признак индивидуальности предприятия, позволяющий создавать уникальный имидж и занимать собственное место в рыночных нишах.

Компания может в принципе не иметь корпоративного стиля. В этом случае ее идентификатором является само название, формирующее имидж. Но фирменный стиль подразумевает целый комплекс элементов, которые создают так называемое лицо компании, поэтому им не стоит пренебрегать.

Одной из целей формирования фирменного стиля является создание единого стандарта для всех структур компании, а также унификация всех его составляющих элементов, которые будут подробно рассмотрены в следующих разделах.

Фирменный стиль стал инструментом не только коммерции. Его принципы взяты на вооружение государствами, населенными пунктами, некоммерческими структурами и государственными предприятиями.

Как пример можно привести метрополитен столицы с его узнаваемыми логотипом и атрибутикой, а также созданные еще в 1970-х элементы городского стиля для Нью-Йорка.

Последний послужил примером для многих городов, и теперь каждый мегаполис имеет собственную символику.

Что включает в себя фирменный стиль компании

Фирменный стиль компании — что это, что в него входит, примерыФирменный стиль представляет собой комплекс индивидуальных  элементов и атрибутики, составляющий целостную картину имиджа. Большинство фирм фиксирует эти элементы отдельными внутренними нормативными документами.

Такой подход позволяет значительно упростить продвижение компании и ее продукции маркетологами и руководством, являясь действующей инструкцией в вопросах имиджевого маркетинга.

В концепцию фирменного стиля включены:

  • Название фирмы или организации. Грамотно подобранное название — это уже значительный процент успеха в формировании имиджа компании. Именно название часто становится определяющим для общего направления развития фирменного стиля. Не обязательно оно должно быть кричащим. Как показывает опыт многих успешных корпораций, удачной может быть даже аббревиатура, если ее сопровождает индивидуальная атрибутика, выделяющаяся на фоне аналогичных компаний.
  • Товарный знак. Это общая маркировка компании и выпускаемой ею продукции. Одна компания может использовать несколько товарных знаков для каждого продукта и линии. Сам знак может иметь самые разные формы и исполнения. Это могут быть логотипы, эмблемы, слоганы, названия, и даже мелодии (пример — продукция Кока-Кола). Товарным знаком можно сделать любой составляющий элемент стиля. Регистрация элемента как товарного знака позволяет закрепить юридические права на его применение исключительно в рамках данной компании. В этом случае конкурирующие фирмы не смогут использовать данный элемент в своей атрибутике — это будет незаконно с их стороны, и юридически правообладатель знака будет защищен.
  • Логотип. При формировании фирменного стиля логотип является одним из важнейших атрибутов. Его всегда применяют в рекламе, промоушене, на рекламных материалах, вывесках, а также в деталях форменной одежды работников компании, если правила таковую предусматривают. Многие крупные компании разрабатывают несколько вариантов изображения лого, чтобы оптимизировать возможности дизайнеров и оставить пространство для модернизации.
  • Слоган. Слоганом называют концентрированно выраженную идею, связанную с деятельностью фирмы или ее продуктом. Например, слоган компании Нокиа — Connecting People (Соединяя людей).
  • Маскот. Маскотами называют созданных имиджмейкерами персонажей-талисманов, которые становятся лицом компании в прямом смысле этого слова. Самыми известными примерами маскотов, ассоциирующихся с брендом или мероприятием, можно назвать кролика Энерджайзера и олимпийского Мишку. Такой имидж-ход приближает компанию к потребителю на расстояние прямого общения и добавляет живых нот в образ фирмы.
  • Цветовая гамма. Определение корпоративной цветовой гаммы уже давно принято в большинстве солидных компаний. Например, оператор связи BeeLine использует традиционную гамму черного и желтого, Альфа-банк — красного и белого, а Газпром — белого и синего. Также цветовая гамма традиционно различается для предприятий различных направлений, но придерживаться условного спектра вовсе не обязательно.
  • Фирменный блок. Блоком называют совместное применение нескольких имиджевых элементов в комплексе, например, лого плюс слоган на фоне корпоративных цветов.

Вышеуказанные инструменты можно назвать основополагающими в формировании фирменного стиля, но далеко не единственными. Кроме этих элементов можно использовать шрифты, формат печатных материалов и даже привязку к личности, как, например, сделала сеть KFC.

Для чего предприятиям необходим фирменный стиль

Рассмотрим степень необходимости для компании создания собственного стиля. Дело в том, что формирование фирменного стиля оказывает непосредственное влияние сразу на несколько сфер коммерческой деятельности предприятия. К базовым функциям фирменного стиля можно причислить:

  • Имидж. Фирменный стиль становится своего рода визитной карточкой, олицетворяющей вкус и индивидуальность компании. Такая структура однозначно выиграет на фоне безликих однотипных организаций-конкурентов.
  • Идентификация. Имиджевые элементы стойко ассоциируются в памяти клиентов с конкретным именем и продукцией, обеспечивая узнавание.
  • Дифференциация. Часто именно фирменный стиль является опознавательным признаком, выделяющим компанию на фоне подобных ей организаций.

Кроме глобальных задач, на фирменный стиль возлагаются многие насущные ежедневные функции, как, например:

  • Определение маркетинговой стратегии. Исходя из утвержденного стиля компании планируются рекламные мероприятия и стратегия продвижения фирмы на рынке. На фирменном стиле завязано оформление наружных элементов, интерьера, печатных материалов и видеороликов.
  • Создание корпоративной атмосферы. Кроме работы на внешнюю аудиторию, фирменный стиль работает на внутренний дух компании, создавая ощущение единой команды, идущей к общему результату.

Обратите внимание

С помощью фирменного стиля можно снизить затраты на разработку рекламных кампаний и маркетинговых мероприятий. На основе уже готовых наработок проще создать образ, продвинуть его и сделать запоминающимся.

Создание стиля компании

Создать собственный фирменный стиль можно двумя способами — собственными силами или при помощи профессиональных агентств и имиджмейкеров. Второй вариант стоит немало, но результат будет однозначно лучше. Для любого из способов неизменным остается одно — алгоритм создания стиля.

Поэтапная инструкция по формированию корпоративного стиля выглядит так:

  • Аналитическая оценка рынка и информпространства. Для начала следует изучить стили конкурирующих компаний, а также фирм в других отраслях. Копирование чужого стиля или его отдельных элементом является дурным тоном и может стать источником проблем.
  • Нейминг. Это масштабное мероприятие по созданию имени компании и соответствующего образа.
  • Создание концепции. В него входят создание лого фирмы, разработка различных его вариантов и графических исполнений.
  • Создание логотипа. Среди нескольких вариантов выбирается один, утверждается, а также регистрируется товарный знак.
  • Утверждение остальных составляющих. Дополнительно следует разработать шрифты, фирменный слоган, при необходимости выбрать маскот, а также утвердить интерьерное оформление помещений компании.
  • Дизайн фирменных блоков. Путем комбинации уже разработанных элементов создают блоки, которые станут идентификаторами компании.
  • Создание бренд-бука. Бренд-буком называют документальное оформление принципов фирменного стиля, его элементов и использования в маркетинге и повседневной жизни компании.
  • Утверждение носителей. Носителями являются борды, печатная продукция, видеоклипы, аудиоматериалы и прочие продукты, способные реализовать концепцию стиля фирмы.

Источник: https://finach.ru/firmennyj-stil-brenda-i-kompanii/

Что такое фирменный стиль: 13 примеров российских компаний

Что такое фирменный стиль, кому он необходим и как воплощается в реальной жизни? Я собрала 14 примеров фирменного стиля отечественных компаний, а руководитель отдела дизайна «Текстерры» Святослав Грошев дал комментарии по каждому из них. Сразу предупреждаю: у нас не было цели показать самые лучшие примеры. Каждый делает выводы сам.

Что такое фирменный стиль

Его еще называют корпоративным. Это совокупность визуальных элементов, которые создают лицо компании, делают ее индивидуальной.

Вот у вас, например, салон красоты. И он, допустим, 46-й по счету в городе. Что делать бедному потребителю, как узнать вашу компанию среди десятков других? Логично, что у нее должны быть особые приметы. Корпоративные цвета, особые шрифты, интересный логотип, броское название, яркий слоган, забавный символ или персонаж – все вместе и образует фирменный стиль. Стиль вашей компании.

Занимаемся разработкой фирменного стиля: повышаем узнаваемость бренда. Подробнее

Что входит в понятие фирменного стиля?

Вот его основные элементы.

  1. Товарный знак – чаще всего это название компании. Применяется обычно в виде текста или изображения.
  2. Логотип – графический символ компании.
  3. Слоган.
  4. Цвет – один или несколько.
  5. Шрифт и типографика – для большей узнаваемости.
  6. Персонаж, или маскот – альтер-эго вашей компании.

Каждый элемент отдельно и все в совокупности должны подчеркивать индивидуальность вашей компании. Все они используются как в интернете (на сайте компании, в сообществах в соцсетях, YouTube, рекламных баннерах и т. д.), так и в офлайне (оформлении офиса или магазина, униформе сотрудников, деловой документации, сувенирной и рекламной продукции).

Можно заказать фирменный стиль в агентстве – там разработают несколько вариантов, составят брендбук, где пропишут основные моменты, или найти дизайнерский контент бесплатно.

Вот вкратце теория, а сейчас давайте посмотрим, как она воплощается на практике. Перед вами примеры фирменного стиля российских компаний с ми эксперта.

Читайте также:  Положение о защите персональных данных работников: образец 2020

Крупные компании, сетевики

1. «Евросеть»

«Евросеть» – яркий пример фирменного стиля российской компании. Его основные элементы – корпоративный желтый цвет и узнаваемый персонаж – желтый терьер. К концу 2018 года этот бренд прекращает существование – сливается с компанией «Связной». Но пока еще все элементы фирменного стиля на своих местах.

2. «Сбербанк»

Фирменный стиль известного банка России был создан еще в 2009 году. Самые узнаваемые его элементы – зеленый корпоративный цвет, логотип в виде разорванного круга и слоган «Всегда рядом».

Есть и более экзотические способы проявления фирменного стиля. В прошлом году «Сбербанк» запустил во «ВКонтакте» чат-бота – Сберкота, и набор собственных стикеров. Еще раньше в онлайн-игре «Инди Кот» появился отдельный мир от «Сбербанка» – несколько уровней, за прохождение которых давалась награда. Разумеется, элементы фирменного стиля присутствовали и там, и там.

3. «М.видео»

Корпоративные цвета – белый и красный – компания использует уже давно. Последнее серьезное обновление стиля было приурочено к 25-летию компании: разработали новые шрифты и дизайн логотипа. В настоящее время, с 6 марта до 31 декабря 2018 года, основным является юбилейный логотип – об этом отдельно указано на сайте компании.

4. «Шоколадница»

Фирменный стиль сетевых кофеен-кондитерских менялся несколько раз. Последний ребрендинг был проведен в 2017 году: изменились цветовая гамма, логотип и знак – теперь это волны, или легкий пар над кружкой ароматного шоколада.

Малый бизнес

Ладно бизнес-гиганты: понятно, что их возможности позволяют заказать самый крутой и узнаваемый фирменный стиль. Представители малого бизнеса тоже не отстают: разработка фирменного стиля стала таким же элементом имиджа, как корпоративный сайт и официальное сообщество в соцсетях.

5. Fox epil

Моя знакомая Лидия Орлова месяц назад заказала разработку ФС и поделилась с «Текстеррой» впечатлениями.

«Мысль о фирменном стиле зрела у меня с самого открытия бизнеса. У меня были зачатки ФС – образ лисы как персонажа (студия красоты называется Fox epil, лиса – мой личный бренд), корпоративные цвета – оранжевый, белый, черный. Я прибегала к услугам дизайнеров, которые сделали логотип, пользовалась картинками из интернета – но все это было как-то несолидно. Поэтому обратилась в агентство.

Зачем моей студии фирменный стиль? Люди в основном визуалы – воспринимают информацию глазами. Даже придя в магазин за продуктами, мы в первую очередь оцениваем упаковку, а потом уже цену, состав… Поэтому все, что видит клиент, должно быть в определенном стиле.

Что я получила? Мне сделали специальную книгу – брендбук, где расписали все варианты фирменного стиля: визитки, подарочные сертификаты, дисконтные карты, вывеску, оформление соцсетей, фартуки и футболки сотрудников, пакеты, ручки и прочие мелочи.

Окончательно определились с оттенками корпоративных цветов. Сфера красоты обычно предполагает нежные пастельные тона, цветочки-финтифлющки, я решила отойти от этого стереотипа. Выбрала черный – он символизирует строгость, солидность, яркий оранжевый – энергию, и белый — чистоту и кофморт.

Эту информацию мы несем людям через цвет.

Выбрали слоган – «Заряжаем позитивом и ценим ваше время». Именно так мы понимаем обслуживание. Сделали новый логотип – он похож и на лису, и на секундомер одновременно. Этим мы еще раз напоминаем, что ценим время клиента.

Брендбук пригодится и для дальнейшей работы с типографией. Когда мы заказываем полиграфию, очень сложно бывает объяснить, какой оттенок оранжевого нам нужен.

В брендбуке же прописаны все шрифты, оттенки цветов, варианты размещения логотипа: вертикальный, горизонтальный.

У собственника бизнеса решается проблема работы с полиграфией: есть брендбук – ты даешь его исполнителям и вправе требовать исполнения фирменного стиля.

Что мы уже сделали? Пока немного: визитки и подарочные сертификаты, новое оформление соцсетей. Заказали листовки, буклеты, флаеры, фартуки сотрудниц – скоро должны приехать. Вывеска в проекте. Прямых показателей по продажам пока нет — еще рано. Надо все воплотить в жизнь и смотреть результаты.

Но я заметила, что новые визитки со стойки администратора берут намного быстрее: 200 визиток ушло за первый месяц, раньше едва ли разбирали сотню за квартал. Люди хотят взять их в руки, рассмотреть подробно, унести с собой.

А еще восторги клиентов: им нравится, говорят, что у нас стало клево, стильно и солидно – я этого и добивалась».

6. Anmaks

Российская компания производит системы водоотвода – в качестве фирменного стиля дизайнеры выбрали голубой цвет. Капля воды на логотипе как бы намекает на деятельность компании.

7. «Я сибиряк»

Социальный проект и магазин «Я сибиряк» выбрал в качестве ФС голубой цвет и снежинку – символ сибирских морозов.

8. TASK4U

Сервис оказания услуг выбрал узнаваемый товарный знак и желтый цвет.

9. «Анкер»

Магазин часов использует везде один и тот же логотип, цвета, графические элементы.

Мы занимаемся комплексным продвижением бизнеса в интернете. Главная цель – ваши продажи. Подробнее

B2В, или Бизнес для бизнеса

10. Envybox

Логотип в виде мороженого (которое, если присмотреться, вовсе не мороженое, а воронка продаж) и разноцветные круги – элементы фирменного стиля интернет-маркетологов.

11. Pepper

Сервис для сбора аудитории во «ВКонтакте» выбрал за основу ярко-красный цвет и изображение острого перчика.

Прочие обладатели фирменного стиля

Фирменный стиль может разрабатываться не только для бизнеса, но и для учреждений, объектов государственного значения и даже отдельных мероприятий.

12. Воронежский государственный университет

Vc.ru опубликовал кейс по разработке фирменного стиля для крупного вуза страны. Дизайнеры обновили существующий герб, который стал логотипом, разработали типографику, цвета и фирменный узор.

13. Тунгусский заповедник

В 2013 году фирменный стиль появился у Тунгусского заповедника. В образе бренда соединились национальный колорит, природные особенности объекта и даже связь с космосом.

Заключение

В общем, вы поняли: фирменный стиль – важнейший этап PR-продвижения вашего бизнеса в интернете. Вдохновляйтесь нашими примерами и берите идеи на вооружение. Удачи!

chto-takoe-firmennyy-stil-primery-rossiyskikh-kompaniy

Источник: https://TexTerra.ru/blog/chto-takoe-firmennyy-stil-primery-rossiyskikh-kompaniy.html

Статьи о разработке фирменного стиля, разработке сайтов, публикации о продвижении и оптимизации сайтов

техническое задание на разработку сайта

техническое задание на разработку логотипа

порядок работ, сроки и условия оплаты при разработке логотипа

порядок работ, сроки и условия оплаты при разработке фирменного стиля

порядок работ, сроки и условия оплаты при разработке сайта или интернет-магазина

Поисковая оптимизация (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей.

Что это такое? Основные понятия.

Брошюра — печатное издание небольшого объема (в международной практике от 5 до 48 стр.).

Буклет — это произведение печати на одном печатном листе, сложенном любыми способами в два сгиба и более.

Каталог — это печатное многостраничное издание с информацией о товарах и услугах компании.

Преимущества создания Интернет-магазина

Параметры, влияющие на стоимость разработки сайта.

Что влияет на сроки разработки Интернет-сайта?

В стандартные разделы брендбука, имеющие отношение к фирменному стилю, включено:

Перечень элементов фирменного стиля:

Открытка — листовое издание установленного формата, отпечатанное с одной или обеих сторон, на материале повышенной жесткости (плотная бумага, тонкий картон, пластик).

Календарь — это один из необходимых атрибутов офисного пространства, поэтому многие компании предпочитают в качестве подарка клиентам и партнерам разрабатывать и печать именно фирменные календари.

Листовка — печатный листок с текстом (изображением) рекламного или информационного характера.

При разработке логотипа желательно избегать многоцветия, если это только настоятельно не продиктовано спецификой бизнеса. Тому есть множество причин. Во-первых, чем больше цветов, тем сложнее добиться равновесия и гармонии.

Форма логотипа во многом определяет первоначальное отношение к нему со стороны потребителя. При разработке логотипа дизайнеры часто используют сразу несколько геометрических форм. Рассмотрим значение основных.

Источник: http://londons.ru/?page=info&rwid=232

Фирменный стиль компании

Основополагающим элементом, который помогает любой компании налаживать работу с клиентами, является её фирменный стиль. Более того, он также считается ведущим методом борьбы за клиентскую базу и довольно значительной частью брендинга.

Фирменный стиль компании – это схожий подход к рекламе, дизайну, цветовому оформлению, образцам деловых документов, упаковке готовой продукции.

Это, кроме всего прочего, тип рекламы, который на сегодняшний день постепенно набирает популярность и является очень оригинальным и актуальным.

Что такое фирменный стиль компании

Основное определение этому термину мы уже дали, однако их существует несколько. Фирменный стиль компании – это, по мнению многих маркетологов, своеобразный тип рыночных коммуникаций.

  • Данный термин также означает определённый набор графических, цветовых, словесных и иных устоявшихся компонентов, который придаёт внешнее и внутреннее единство товарам, услугам, информации и всему, что касается конкретной фирмы.
  • Применение фирменного стиля подразумевает схожий подход к рекламе, дизайну, цветовому оформлению, образцам деловых документов, упаковке готовой продукции и так далее.
  • Существует несколько очень значимых функций, которые выполняет фирменный стиль:
  1. Имиджевая функция. Данная функция заключается в том, что создаётся и продвигается особый, быстро узнаваемый людьми, индивидуальный и актуальный стиль фирмы, который влияет на её репутацию и престиж. Хорошее восприятие компании её потенциальными и существующими клиентами отражается также и на её продукции. Очевидно, что человек считает известный логотип намного привлекательнее для себя, чем совсем неузнаваемую марку, и не прочь переплатить за него при выборе товара.
  2. Идентифицирующая функция.Фирменный стиль компании «продвигает» её продукцию на рынке товаров и услуг, вызывает ассоциацию с ней, указывает на ее однородное происхождение.
  3. Дифференцирующая функция.«Узнаваемость» компании, выделение её продукции из общего ряда однородных товаров. Фирменный стиль компании – это, можно сказать, своеобразный «информационный носитель», с помощью которого потребителю проще «распознать» товары и рекламную продукцию фирмы.
Читайте также:  Как проверить электронную подпись: принцип действия, способы

Более вероятно, что потенциальному покупателю, который знает фирменный стиль компании, первым делом бросится в глаза знакомый логотип, товарный знак, цвет, шрифт, рекламное сообщение. Очень важно обратить особое внимание на рекламное продвижение, ведь в наше время рекламы очень много, и трудно сделать так, чтобы Ваша выделялась из общего потока.

Кроме того, применение фирменного стиля компании «сплотит» все сферы её деятельности. Также он влияет и на ценовую категорию нового товара компании: его будет легче и дешевле вывести в массы, эффективно прорекламировать и презентовать так, чтобы он запомнился клиенту.

Фирменный стиль компании уменьшает затраты и сроки на разработку маркетинговых коммуникаций, упрощает их подготовку, сплачивает сотрудников, повышает корпоративный дух, порождает «фирменный патриотизм», хорошо отражается на визуальной среде компании и эстетическом восприятии её продукции (привлекательная, качественная, красивая, узнаваемая).

Таким образом, основополагающим элементом, который помогает любой компании налаживать работу с клиентами, является её фирменный стиль. Более того, он также считается ведущим методом борьбы за клиентскую базу и довольно значительной частью брендинга.

Основными элементами системы фирменного стиля являются:

  • Логотип;
  • Товарный знак;
  • Слоган (лозунг) фирмы;
  • Фирменная гамма цветов;
  • Фирменный набор шрифтов;
  • Другие постоянные «атрибуты» фирмы.

Основные элементы фирменного стиля компании

Товарный знак

Товарный знак (знак обслуживания, торговая марка) – это основной атрибут фирменного стиля компании; удостоверенное в определённом порядке, объёмное, словесное, изобразительное, звуковое обозначение или несколько однородных обозначений, которые применяются пользователем знака обслуживания для идентификации своей продукции.

Этот знак отличает продукцию одних физических и юридических лиц от схожей продукции других физических и юридических лиц. Немаловажной функцией товарного знака также является защита товаров и услуг от нечестной конкуренции и установление приоритета пользователя товарного знака.

Существует пять видов товарных знаков: звуковой, словесный, изобразительный, объёмный и комбинированный.

Звуковой товарный знак – это официально установленные определённые шумы, мелодии, звуки. Основными пользователями подобного товарного знака являются телекомпании и радиостанции (к примеру, товарный знак радиостанции «Маяк» — это несколько вступительных нот песни «Подмосковные вечера»).

Словесный товарный знак

Источник: https://slovodelo.ru/poleznye-materialy/firmennyy-stil-kompanii/

50 лучших примеров фирменного стиля, которые вдохновляют

Вдохновитесь примерами лучших и создайте свой фирменный стиль, который прославит вашу компанию.

Фирменный стиль — то, что делает бренд узнаваемым: логотип, корпоративные цвета, шрифты, слоганы и так далее. Все эти элементы сводятся в единый документ — руководство по использованию фирменного стиля компании, которое еще могут называть брендбуком или гайдбуком. Мы покажем 50 лучших примеров таких руководств.

Знания и инсайты от прочтения этой статьи вы сможете применить в создании фирменной графики в Canva.

01. Foursquare

Foursquare — это социальная сеть, где отмечают локации и оставляют короткие отзывы о заведениях и достопримечательностях. На примере руководства по фирменному стилю Foursquare покажем, из каких разделов оно может состоять.

Содержание руководства по фирменному стилю Foursquare

02. Apple

К идентичности бренда в Apple относятся очень серьезно. Чтобы убедиться в этом, ознакомьтесь с Apple Identity Guidelines — руководством для официальных розничных продавцов продуктов Apple.

В Apple Identity Guidelines показаны недопустимые варианты использования логотипа и дескрипторов

03. Animal Planet

Руководство по фирменному стилю — отличный шанс для команды дизайнеров объяснить конкретный выбор графических приемов. Обратите внимание на раздел с цветовыми палитрами в брендбуке канала Animal Planet. Здесь объяснен выбор каждого цвета с точки зрения ассоциаций с животным миром. Также показаны недопустимые варианты совмещения лого с текстом.

Разворот из руководства по фирменному стилю Animal Planet

04. Advanced Micro Devices

Advanced Micro Devices (AMD) — международная корпорация, один из крупнейших производителей процессоров и материнских плат. Под материнским брендом AMD объединили более 100 отдельных торговых марок. И для каждой из них установлены бренд-стандарты. Руководство по использованию фирменного стиля размещено на официальном сайте компании.

Правила инверсии логотипа Advanced Micro Devices

05. РЖД

РЖД — главный железнодорожный перевозчик России. Их руководство по фирменному стилю разделено на несколько документов. В каждом раскрыты отдельные направления фирменного дизайна — от оформления рекламных материалов до брендирования вагонов. Вся библиотека материалов доступна для ознакомления на сайте РЖД.

Возможные варианты изображения логотипа РЖД

06. COFFEECELL

Поставщик элитного чая и кофе COFFEECELL выстроил фирменный стиль бренда на образах, нетипичных для представителей продуктовой сферы — люкс и fashion.

Неудивительно, что они выступают официальным партнером Moscow Fashion Week. Обратите внимание на дизайн упаковки в руководстве по фирменному стилю магазинов COFFEECELL.

Нестандартные решения в упаковке чая и кофе от COFFEECELL

07. Роснефть

Посмотрите, насколько серьезным может быть руководство по применению фирменного стиля, на примере Роснефти. В нем строго регламентирован весь фирменный дизайн — от визитных карточек до оформления административных зданий.

Допустимые и недопустимые варианты изображения логотипа Роснефть — Топливные карты

08. TEDx

TEDx — конференции, которые посвящены распространению уникальных идей на разные темы: наука, образование, дизайн, технологии. Видеозаписи выступлений набирают миллионы просмотров.

Для получения аккредитации на проведение мероприятия каждый организатор обязан утвердить все рекламные материалы у главного офиса.

Чтобы поддерживать единый стиль во всем, TED разместили руководство по использованию фирменного стиля организации в специальном разделе на сайте.

Конструктор логотипов из руководства по фирменному стилю для конференций TEDx

09. МегаФон

МегаФон — крупнейший оператор мобильной связи в России. На отдельном сайте с описанием инструментов фирменного стиля бренда увлеченные дизайном могут оставить несколько часов. У МегаФон предусмотрены регламенты даже в отношении ритмичности звучания аудиологотипа! 

Помимо логотипа, у МегаФона есть фирменный суперзнак, усиливающий узнаваемость бренда

10. Jamie Oliver

Джейми Оливера по праву можно считать легендарной личностью. Однако его имя давно вышло за границы личного бренда. Под брендом Jamie Oliver выпускаются продукты питания, кухонная утварь и товары для дома. В его руководстве по фирменному стилю много красок и фото.

На обложке брендбука Jamie Oliver — фото самого Джейми. Хороший прием, когда в основе компании есть сильный личный бренд

11. Альфа-Банк

Фирменный стиль для Альфа-Банк разработала знаменитая дизайн-студия Артемия Лебедева. У всего, что делают эти ребята, есть свои манеры и характерная подача. Брендбук Альфа-Банка в этом не исключение. Элементы фирменного стиля на первый взгляд кажутся максимально простыми, но за каждым из них скрыта глубокая философия идентичности бренда.

Лого и позиционирование из брендбука Альфа-Банка

12. I Love NY

Знаменитый логотип I Love NY появился в период экономического кризиса 70-х годов. Тогда власти города впервые решили провести масштабную кампанию по привлечению туристов.

В 2008 году кампанию перезапустили и выпустили руководство по использованию логотипа.

В нем рассказана история и цели кампании, собраны шрифты, варианты логотипов, примеры рекламных постеров, текст песни и многое другое.

Вертикальный и горизонтальный лого кампании I Love NY

13. Coca-Cola

Логотип Coca-Cola настолько известен, что многие могли бы нарисовать его по памяти. Чем больше вы уже знаете об этом бренде, тем интереснее вам будет листать его Brand Equity Package.

Загляните за обложку Coca-Cola Brand Equity Package

14. Black Watch Global

Руководство по использованию фирменного стиля — это не всегда строго оформленный документ с изображениями на белом фоне и мелкими текстовыми пояснениями к ним. В этом брендбуке от британского агентства MashCreative поясняющие надписи «перескакивают» со страницы на страницу, иногда даже выходя за ее пределы. 

Надпись на двух разворотах “Наш фирменный шрифт — Avenir” не оставляет места для лишних вопросов

15. ЛитРес

ЛитРес — крупнейшая интернет-библиотека книг на русском языке. На сайте ЛитРес размещены все элементы фирменного стиля. Их можно как просмотреть онлайн, так и скачать в удобном формате. Помимо основного сайта, у ЛитРес есть несколько сопутствующих проектов. Материалы к ним также доступны для скачивания.

Логотип онлайн-библиотеки ЛитРес

16. Cemento

Вот уж кто действительно знает, что «лучше меньше, да лучше», так это британский дистрибьютор итальянских бетонных облицовочных панелей Cemento. Минималистичный лого, монументальные подписи и удобная навигация делают руководство по фирменному стилю весомым по смыслу и одновременно легким для ознакомления документом.

Стильное и минималистичное оформление брендбука Cemento

17. Child of Light 

Это руководство от разработчиков видеоигры Child of Light тщательно детализировано, как у любого сильного корпоративного бренда. Документ объясняет каждый элемент графики в деталях для тех, кто будет участвовать в дальнейшем совершенствовании дизайна игры.

Страницы из руководства по оформлению графики для видеоигры Child of Light

18. СКБ Контур

СКБ Контур — один из крупнейших разработчиков программного обеспечения в России. На сайте компании представлен подробный гайд по всем элементам фирменного стиля.

В разделе о логотипе представлены не только допустимые и недопустимые варианты его изображения, но и возможные варианты логотипов на основе логотипа.

Думаете, мы тут злоупотребляем тавтологиями? А вот и нет: речь идет о логотипах для специальных проектов.

В брендбук СКБ Контур включены возможные варианты логотипов для спецпроектов

19. Don’t Use Me

Очевидно, что борьба за экологию с каждым годом требует все более сильных инструментов. Активисты движения Don’t Use Me стремятся защитить окружающую среду от глобальных негативных последствий использования пластика. Чтобы как можно больше людей могли присоединиться к их идее, команда создала фирменный стиль бренда и выпустила руководство по его использованию.

Волонтеры движения Don’t Use Me разработали дизайн одежды и сумок, чтобы бороться с пластиком

20. easyGroup

Руководство по фирменному стилю для большого зонтичного бренда требует описания стандартов для всех суббрендов. Хороший пример подобной работы — руководство по фирменному стилю easyGroup. Если вы встретитесь задачей закрепить единые стандарты для компании с множеством отдельных самостоятельных проектов, помните: чем сложнее бренд, тем больше руководство.

Основные разделы брендбука easyGroup

21. Firebrand

Если вас вдохновляет простота в дизайне, вы точно оцените эту работу.

Руководство по фирменному стилю Firebrand — пример того, как упрощение не ведет к потере смыслов, а идет на пользу общему пониманию концепции бренда.

Оптимальное соотношение изображений, текста и “воздуха” в брендбуке Firebrand

22.  Высшая школа экономики

НИУ ВШЭ — один из трех самых крупных вузов России. К фирменному стилю здесь относятся со всей необходимой строгостью и серьезностью. Этот подход отражается в представлении руководства по использованию фирменного стиля.

С руководством по использованию фирменного стиля НИУ ВШЭ можно ознакомиться на официальном сайте вуза

23. Fitt Lab

У фитнес-лаборатории Fitt Lab на первых страницах руководства по фирменному стилю размещен мудборд с ручными эскизами будущего лого. Решение показать образы, от которых отталкивались дизайнеры, позволяет объяснить значение каждого элемента в начертании логотипа. В нём угадывается силуэт бегуна на беговой дорожке, буквы «F» и «L».

Ручные эскизы объясняют значение элементов фирменного стиля Fitt Lab

Источник: https://www.canva.com/ru_ru/obuchenie/firmennyj-stil-luchshie-primery/

Ссылка на основную публикацию